Елена Спирина и Алена Аверченкова, парфюмерный блогер, автор телеграм-канала «Я вас не слышу» встретились в начале лета в Милане в рамках парфюмерной выставки Esxence и смогли поговорить о том, какие «боги» правят миром парфюмерии в России и что есть Anomalia…

Алена: Я обозреватель и инфлюенсер, потому что критика – это всегда плохо. Критика и чужое мнение, на мой взгляд, лишь сбивают человека с пути. И, запуская сейчас свой третий бизнес (осенью в России увидит свет парфюмерный бренд от Алены Аверченковой – Godna), я лишь точечно изучаю необходимую для себя информацию.

Алена: Снобизм есть, не скрою, но негатив – это не про меня. Я, в принципе, не люблю людям говорить или писать плохое, особенно в публичном поле. Потому как никому от этого не будет хорошо.

Алена: Забавно, но пару лет назад, когда я лежала на массаже, мне пришла в голову идея о запуске собственного парфюмерного бренда, и я дала себе слово, что я это сделаю, если только придумаю какую-то очень классную концепцию. Кто со мной мало знаком, тот, конечно же не знает, что параллельно я увлекаюсь социальной антропологией, в которой предметами исследований становятся культура и верования людей. Мы все помним про героев и богов древней Греции, чуть меньше про древний Египет, но каждый из тех персонажей обладал своим особенным характером. Эти боги и герои были похожи на людей со своими «грешками», и сперва я решила, что назову свой бренд «Миф», но, увы, компания Procter&Gamble оказалась проворнее и успела зарегистрировать свой одноименный стиральный порошок во всех категориях раньше, чем я об этом подумала. Тогда ко мне пришла вторая мысль, что это должно быть слово, которое отлично бы читалось на всех языках. Так родилась Godna, подстать Godiva (леди Годива – от латинизированного – «подаренная Богом»).

Алена: В России есть огромная проблема с пиарщиками бренда, которые, зачастую не прикладывают те усилия, которые на них возложены. Например, они с легкостью могут отправить больше половины рекламных интеграций в руки «накрученных», а не проверенных блогеров. Просто потому что им совершенно плевать на бренд. Вот я не хочу, чтобы у меня было так.

Алена: Я хорошо к этому отношусь, потому как я высокого мнения о наших парфюмерных блогерах, даже о тех, с кем я не общаюсь и не дружу. Я знаю их отношение к профессии, они не будут «скармливать» своим подписчикам то, что им самим не нравится.

Алена: Мы подсознательно уже считаем некоторые запахи дорогими, например, кожаные, табачные, а некоторые дешевыми – фруктовые, мыльные или все те, что родом из детства.

Алена: Естественно, только там не будет уда, но, да, вполне. Например, у бренда Avon есть потрясающий недорогой аромат в стиле Miss Dior Cherie, который, правда, пахнет очень достойно.

Чистотой и мускусами, потому как роскошь без денег – это тишина и возможность выглядеть так, как ты сам этого хочешь. Это и есть настоящий люкс.

Алена: Я не хочу никого обижать, ведь человек имеет полное право выбирать те духи, какие он хочет, но, наверное, жесткие кожаные «амбро-деревяшки с фруктами» – это точно не про элегантность.

Алена: Я добавляю… Ведь кто из нас был в древней Греции? Свидетелей нет, никто не расскажет, как там было на самом деле. У той же Амазонки, согласно мифам, было сразу несколько образов – и какой из них верный? Но ее собирательный образ – это символ того, что женщина может быть любой: хищной, агрессивной, но при этом все равно очень женственной.

Алена: На сегодняшний день в России покупатель потребляет парфюмерии больше, чем где-либо. Ни в одной стране мира нет такого количества магазинов с нишевой парфюмерией. У нас она доступна каждому, в том числе через сеть отливантов.

Алена: Мало кто из наших брендов занимается правильным продвижением. Многие из них думают, что раз продукт хороший, то о нем все равно все узнают. Но это, к сожалению, так не работает. Например, у меня половина будущего бюджета заложена на маркетинг. Ведь сделать хороший продукт можно, а вот продать его гораздо сложнее.

Алена: Если мне действительно нравится продукт, я сделаю честный выбор.

Алена: В России в социальных сетях на сегодняшний день нельзя писать, где можно аромат приобрести. Потому что это будет нарушением закона о рекламе. И меня удивляет, что многие до сих пор этого не понимают.

Алена: У меня всегда было ощущение, что я должна оставить какой-то след в этом мире, и этот след, очевидно, парфюмерный. Запуск я рассчитываю уже этой осенью, осталось лишь согласовать несколько моментов в дизайне.

Алена: Я боюсь, что я слишком уверена в себе.

Алена: Конечно, помню. Мне сперва очень понравился аромат ABED, и безумное впечатление на меня произвели ваши роскошные и необычные флаконы.

Алена: Anomalia – это стиль.

Алена: С каждым парфюмом у меня существует своя эмоция. Например, аромат ABED – это релакс и отдых, UMBRA OUD – это про то, как ты меняешься со временем, как и все в этой жизни.

Алена: Уверена, что через 10 лет я буду также кайфовать по жизни, выпускать и продавать свои ароматы в странах СНГ и Ближнего Востока (хотелось бы, чтобы это было так). Главное, это получать во всем удовольствие, без каких-либо страданий и надломов.

Алена: Попробуйте! Это круто!